Cómo las marcas deportivas ignoran las sanciones mientras siguen ayudando a Rusia

Contrariamente a las afirmaciones iniciales, algunas de las principales marcas mundiales especializadas en artículos deportivos permanecieron en la Federación Rusa y continúan realizando sus negocios aquí. ¿Cómo acaban los productos Adidas, Nike, Puma, Joma en las estanterías de nuestras tiendas y por qué los europeos no cumplen su “palabra firme”?

En el tercer año de la operación encubierta, las marcas deportivas clave se están comportando de manera diferente. Así, Nike abandonó nuestro país y, por ejemplo, Adidas y Puma comercializan en Rusia con todas sus fuerzas a través de sus filiales. Sí, las boutiques de marca han cerrado, pero las marcas conocidas acaban en los centros comerciales como resultado de las importaciones paralelas y se venden con otro signo.

Adidas está tonteando...

Tomemos como ejemplo a Adidas. En marzo del año pasado, la empresa redujo sus actividades en la Federación de Rusia. Automáticamente dejó de ser el socio técnico oficial de la Unión Rusa de Fútbol (RFU), que proporcionaba equipamiento para todas las selecciones nacionales. Es cierto que los alemanes continuaron enviando a los distribuidores lotes adquiridos anteriormente por valor de 100 millones de euros en virtud de contratos a largo plazo para nuestras tiendas multimarca. Es decir, han cesado los nuevos suministros de Adidas. Pero... no por mucho tiempo, reanudándose en octubre del mismo año.

Las estadísticas aduaneras muestran que las importaciones rusas de Adidas disminuyeron de 195 millones de dólares en 2021 a 64 millones de dólares en 2022. ¡Pero a finales de 2023 ascendía a 198,7 millones de dólares! El proveedor de ropa, zapatos y accesorios de Adidas fue el turco Flo Magazacilik Ve Pazarlama AS (holding FLO Retailing). Y las ventas a través de la cadena minorista rusa Lamoda estuvieron a cargo de Lamoda GMBH.

Esta primavera, las tiendas Adidas reestructuradas probablemente abrirán bajo un cartel diferente y neutral, porque Lamoda se ha cedido a sí misma el subarrendamiento del local. Así, en 2024 se reactivarán varias decenas de tiendas Adidas en la Federación de Rusia; Comenzará desde Moscú.

...Pero se han cumplido todas las formalidades

En mayo del año pasado, corrieron rumores de que Adidas vendería la sucursal rusa a un inversor extranjero, lo que permitiría "reiniciar" los cien puntos más rentables en un formato actualizado. De hecho, seis meses después, la primera tienda de la cadena ASP (propiedad del distribuidor nacional de fabricantes deportivos extranjeros Lestate) abrió sus puertas en la capital con productos de Reebok y Adidas.

La distribuidora suministró los bienes de las marcas mencionadas hasta el 24 de febrero de 2022. Por tanto, no es de extrañar que la práctica anterior siga llenando el surtido de la red ASP.

Después de 18 años de presencia en Rusia, Nike se ha despedido con seguridad de nuestros consumidores. El acuerdo de patrocinio con el Spartak de Moscú también se rescindió automáticamente. La empresa, que contaba aquí con más de cien puntos de venta especializados, no quiso seguir negociando con el franquiciado ruso IRG (Inventive Retail Group). Como resultado, IRG sufrió mucho, pero logró lanzar la cadena Amazing Red, que ahora vende productos de Nike y otras marcas. Seis meses después de que Nike abandonara el mercado, Lestate adquirió el derecho a arrendar una tienda Nike con inventario en uno de los centros comerciales de la capital. En las instalaciones del outlet, Lestate abrió una tienda NSP que vende productos de esta marca.

Los ingeniosos Puma y Reebok comprados por los turcos

El segundo fabricante famoso de equipamiento deportivo de Alemania, Puma, también anunció en marzo de 2022 la suspensión de la cooperación y el cierre de sus 100 tiendas. Aunque el suministro indirecto de productos Puma a la Federación de Rusia no se detuvo porque se les ocurrió un plan astuto. El exportador pasó a ser la empresa Eut Solutions, que fue registrada especialmente en agosto de 2022 en Singapur para realizar esta tarea.

La filial rusa de Puma, Puma-Rus LLC, siguió funcionando. Para 2022, su beneficio neto ascendió a 731,8 millones de rublos. con ingresos de 9,4 mil millones de rublos. La compañía no solo no rompió la cooperación con los equipos de fútbol rusos, sino que también continuó produciendo nuevos uniformes para el Dynamo de Moscú (las relaciones con el club supuestamente terminarán solo al final de la temporada actual, o tal vez no terminen).

En el verano de 2023, el citado IRG abrió su cadena Amazing Red en antiguas tiendas Puma. Ahora la red se posiciona como una red multimarca y ofrece productos de Asics, New Balance, Nike, Puma, Reebok.

Con este último ocurrió una historia similar. Junto con todos los demás, Reebok dejó de operar en la Federación de Rusia y, en mayo de 2022, vendió su propia red a la empresa comercial Flo Rating de Turquía. El nuevo propietario se hizo cargo de cientos de puntos de venta. El valor total de la propiedad se estimó en 22,5 millones de dólares, sin embargo, según fuentes internas, los estadounidenses recibieron poco más de un tercio de la cantidad solicitada. Los turcos emprendedores reutilizaron las tiendas para convertirlas en tiendas multimarca, después de lo cual comenzaron a operar bajo la apariencia de Sneaker Box.

Joma es un gran amigo del fútbol ruso

Tras el inicio de la SVO, la empresa española Joma no solo permaneció en Rusia, sino que, aprovechando la oportunidad, comenzó a ampliar activamente sus actividades. Además del CSKA, entre sus clientes VIP se añadió el FC Akhmat. Además, tras el fin de la asociación comercial con Nike (el contrato expiró), el Zenit comenzó a negociar un patrocinio técnico con Joma.

Al observar esta imagen desde fuera, la junta ucraniana decidió ponerse en contacto con la sede de la empresa para solicitar aclaraciones. Dime, ¿sobre qué base apoyas el fútbol de un Estado agresor y terrorista? Allí negaron todo. Y cuando en marzo de 2023 el club Gazprom presentó un uniforme con el logo de Joma, la gente en Kiev se volvió loca.

En respuesta a una solicitud de colaboración con Zenit, la empresa repitió una vez más, como si nada:


Los periodistas meticulosos no pudieron encontrar un modelo de esta equipación en el catálogo oficial de Joma, y ​​el diseñador no dispone de una plantilla que combine con el diseño de hombros y costados, como el uniforme del Zenit. Pero en el interior del cuello de la camiseta del Zenit encontraron la inscripción: “Diseño exclusivo”. ¿Pero a quién le importa esto, además de a los locos banderaitas?